2024年4月11日 跻身“全国会展名城40强”，汕头凭什么？
第三届中国·潮汕国际纺织服装博览会已闭幕，各项统计数据再创新高：展馆总面积达到10万平方米，吸引了近10万名观众前来参观，签约金额高达163亿元，网络相关信息阅读量也达到约9.46亿次。此次博览会商贾云集，再次凸显了“汕头织造”的独特魅力和吸引力，同时也充分展示了汕头会展经济的巨大潜力和广阔前景。
办好一个展，激活一座城。会展是驱动城市经济和产业发展的重要引擎，在推动城市经济建设中能发挥极为关键的作用。特别是近几年来，汕头坚定不移走“工业立市、产业强市”发展道路，以贸促工、以工兴贸、工商并举，不断泉涌经济新活力，会展行业在此背景下如鱼得水，得到了充分的发展。
据统计，2023年共有21场展会在汕头举办，涵盖纺织服装、玩具礼品、预制菜美食等领域，办展总面积超40万平方米，带动文旅、酒店、餐饮等相关产业火热发展。汕头也因此跻身“全国会展名城40强”，可以说是实现了跨越式发展。
当前，随着潮汕服博会和玩博会的成功举办以及汕头国际会展中心的建立，汕头会展业正站在一个新的历史起点上，即将迈入一个高质量发展的崭新阶段。然而与此同时，汕头会展经济也遭遇了一系列新的问题与挑战，如场馆硬件的局限、配套基础设施的薄弱、专业办展机构及人才的匮乏，以及市场化运作指导的缺失等。
在此背景下，如何发挥汕头会展经济的优势，如何应对新形势所带来的各种挑战，成为了汕头必须认真思考的问题。为此，南方日报记者采访专家学者，从他们的解读中寻找汕头会展经济高质量发展的有效路径。
●南方日报记者谢嘉龙
产业一把“火” 会展旺起来
2022年，首届中国·潮汕国际纺织服装博览会隆重举办，拉开了汕头会展行业迎来了爆发式增长的序幕。在这之后，众多大型行业展会活动相继举办，其中包括第二届中国·潮汕国际纺织服装博览会、第22届中国汕头（澄海）国际玩具礼品博览会、首届汕头预制菜美食博览会、首届中国·潮汕幸福产业博览汇以及全城家博会等。
“作为汕头会展经济的代表，服博会和玩博会无疑是最具影响力的两大展会。它们的成功举办，不仅吸引了来自世界各地的参展商和观众，也进一步提升了汕头的国际知名度和影响力。而这些展会的成功，离不开汕头完善的产业链和强大的产业支撑。”汕头市会议展览业协会常务副会长兼秘书长杨清云表示，产业是会展经济的基石，会展经济要发展必须有强大的产业作支撑。
杨清云说，汕头市在纺织服装产业方面拥有深厚的历史积淀，历经数十载的发展壮大，已成为全国最大的内衣、家居服和毛衫生产基地，不仅构建了完备的产业生态链，还具备出色的设计与研发实力。据统计，汕头所产内衣家居服占据全国市场份额的45%，且其名牌产品在全国的占有率超过75%。
“第一届潮汕服博会展览面积仅有3万平方米，至第三届已成功扩展至10万平方米，实现了跨越式发展，成为全国范围内规模最大的贴身服饰原产地展会。汕头在短短3年时间内取得的成就，相当于其他城市10年的历程，堪称业界奇迹。”杨清云说，依托汕头纺织服装的强大产业集群和成熟的供应链，潮汕服博会从最开始就在同类展会中独树一帜，吸引了众多业界人士和消费者的目光。他形象地比喻说，汕头纺织服装产业就像一个积聚着庞大能量的油田，只需要时机一到，一把火便能点燃服装行业展会高速发展的熊熊火焰。
“像北上广深等一线会展城市，主要是凭借其城市地位吸引周边产业集群，展会作为产品展示的平台，与工厂往往并不在同一地区。而在汕头，会展行业采取的是‘前展后厂’的模式，即展会与工厂紧密相连。”杨清云介绍道，汕头周边汇聚了上万家纺织服装企业，采购商在参观完展会后，可以通过组委会组织的产业带游学考察或展会期间的商贸洽谈，直接前往工厂考察和下单。这种模式极大地缩短了沟通考察环节，加速了合作进程，提高了成交效率，因此受到了众多厂商和买家的广泛认可和高度赞誉。杨清云进一步解释，“前展后厂”模式虽然看似简单，但如果没有强大的产业支撑是无法实现的。这是汕头所探索出的一条独特而有效的新的发展路径。
玩博会、潮汕菜大会等行业展会的迅猛发展与高人气也是相同的道理。在汕头会展经济的繁荣发展之下，展现出的是这座城市制造业强大的实力和韧性。
杨清云认为，目前，汕头市正致力于构建“三新两特一大”产业发展新格局，美食、文化产业也在近年来随着文旅市场的繁荣而加速发展，为会展经济提供了绝佳的培育土壤。“每个产业都有举办展会的潜力，我们需要深入挖掘这些产业的潜力，积极争取更多的支持和资源，实现产展融合、百业兴旺。”他说，纺织服装与玩具创意两大特色产业展会已经初具规模，成为推动地区经济发展的重要力量。而新能源、新材料、新一代电子信息技术等三大新兴产业以及大健康产业的相关行业展会仍有巨大的发展空间。
让会展业插上文化的“翅膀”
汕头大学商学院副院长郭功星在解析汕头发展会展经济的潜力时，对这座城市的多项有利条件进行了系统分析。他表示，除了强大的产业支撑外，汕头作为享有盛誉的侨乡和潮汕文化的发源地，拥有悠久的历史背景和独特的文化积淀。这些珍贵的文化资产，为汕头承办纺织服装博览会提供了不可复制的优势。
郭功星着重指出，历届潮汕服博会均对潮汕的传统文化元素进行了深入的挖掘和合理的运用。自首届以来，潮汕服博会始终致力于将潮汕文化和侨文化融入活动主题，成功地构建了一个集品牌宣传、文化传递、展示交流、高端论坛和趋势发布于一体的国际化纺织服装产业盛会。值得一提的是，每年的服博会都注重将时尚潮流与潮汕文化进行巧妙的融合，为观众精心策划了一场具有鲜明“潮汕国际特色”的时尚秀。
在第三届服博会中，记者观察到展会首次设立了潮汕文化展示馆，其设计理念源自潮汕古民居的“四点金”和“八角亭”，体现了和谐与包容的文化内涵。此外，本届服博会还融合了潮汕文旅美食元素，特意打造了一条潮汕美食街，旨在为外地采购商提供一个既能进行产品对接，又能深入了解潮汕文化的平台。
除了潮汕服博会，各类大型展览如玩博会、潮汕菜大会等，均深度融入了潮汕地区的传统文化元素，全方位展现了潮汕文化的多元化和创新性。在第22届汕头玩博会上，参展玩具数量超过18万款，其中不乏结合潮汕文化元素的创新设计。展会特设的工艺美术文化发展史馆与澄海玩具创意文化发展史馆，不仅呈现了澄海地区深厚的传统工艺美术文化和玩具创业历程，更进一步弘扬了具有鲜明澄海特色的玩具文化。同样，潮汕菜大会也汇聚了众多潮汕美食，如海鲜、牛肉丸、狮头鹅等，这些美食不仅展现了潮汕菜的独特魅力，也反映了潮汕地区丰富的食材资源和精湛的烹饪技艺，同时向外界展示了潮汕地区的民俗风情和生活方式。
郭功星还提到，汕头会展经济近三年的高速发展，离不开汕头市委、市政府的高度重视与一系列扶持措施。在政府指导与扶持下，汕头国际会展中心加速建设，这一粤东规模最大、规格最高、最具国际水平的现代化会展中心，建成后将提升汕头服博会、玩博会、中数大会等展会能级，打响汕头会展品牌。去年7月，汕头市会议展览业协会正式成立，进一步促进了会展产业链上下游的协同发展。此外，针对会展业的首份规范性文件《汕头市会展业管理暂行办法》的出台，不仅规范了行业秩序，也为展会的健康发展指明了方向。
正是在政府的大力支持和推动下，汕头会展经济得以在短短三年内脱胎换骨，整座城市一跃进入“全国会展名城40强”。特别是潮汕服博会、玩博会两大展会，在政府、行业、企业的共同努力下，已经成为国内外知名的会展品牌。
“汕头在会展经济领域展现出政府、行业、企业共同发力的强大态势，这充分体现了汕头对产业发展的强大支撑和对会展经济的高度重视。这也是为何众多观察家认为汕头会展经济发展正当其时，其未来潜力令人期待。”郭功星如此评价。
“开足马力”补短板增潜力
汕头会展业目前发展形势良好，但不可否认它仍面临一些挑战。受场馆条件限制、相关政策不完善、办展认知不到位等综合因素影响，相对于深圳、厦门、珠海等其他相邻展会城市，汕头会展业的起步较晚，发展相对滞后。记者了解到，目前汕头会展行业主要面临场馆硬件局限、缺乏办展机构和人才、会展产业配套基础薄弱、缺乏会展扶持政策、缺乏办展认知等问题。
有关会展业界的专家提出，汕头在会展设施方面尚有提升空间，这可能对推动地区会展经济构成一定的挑战。目前，汕头正在积极推进国际会展中心及其配套设施的建设。根据设计方案，新建的会展中心将设有多个展厅，其中包括5个面积达5700平方米的独立展厅，一个4500平方米的无柱式大型宴会厅，以及一个3000平方米的多功能厅，此外还有60多个可灵活配置的会议室和洽谈室。上述所有空间合计，可用于展览的总面积将超过4万平方米，这为举办各类中小型展会提供了充足的空间。
尽管如此，考虑到潮汕服博会和玩博会的规模日益扩大，现有的会展中心在容量上可能难以完全满足这些大型活动的需求。例如，第22届玩博会和第二届潮汕服博会的展览面积已达到5万平方米，而第三届潮汕服博会更是增长至10万平方米，显然超出了即将建成的会展中心的设计容量。不过据相关人士透露，目前汕头也在对汕头会展中心进行进一步改进，以确保能够更好地服务于不断增长的会展需求。
办展机构和人才的缺乏是制约汕头会展经济发展的另一个重要因素。记者观察到，当前在汕头，高水平的、专业的会展机构相对较少，并且团队成员主要来自广州、深圳、珠海等城市，这直接导致了会展项目的数量和质量受限，许多有潜力的会展项目难以得到有效推进。杨清云说，会展业是一个综合性极强的行业，涉及策划、设计、营销、管理等多个领域。然而，由于缺乏专业的会展策划和运营团队，具备相关专业技能和经验的人才相对较少，许多会展项目在策划、组织和管理方面存在明显短板，无法充分发挥其潜力。同时，由于人才缺乏，汕头会展业也难以形成具有国际竞争力的核心团队，从而限制了其在国内外市场的影响力。
“汕头在专业办展、策展公司及行业人才方面存在明显短板，也直接导致了会展产业配套基础的不健全。目前，尚缺乏完善的会展生产配套体系，包括物流、仓储、报关商检、广告设计等关键环节。这也是会展协会成立后一直努力的方向，希望搭建完善的会展服务体系，推动汕头的会展业高质量发展。”杨清云表示。
此外，本地机构和企业对于会展经济的认知尚显不足，同时汕头在会展扶持力度上也有欠缺，这两个因素相互交织，制约了会展行业的健康发展。尽管政府有关部门已经颁布了会展管理条例及暂行资助政策，但仍需持续优化，以更好地推动汕头会展产业的稳健发展。有关会展人士指出，目前各大会展城市对会展方面的支持力度都比较大，希望汕头能够出台更为完善的资金扶持政策，例如每年拨付专门的办展资金，对办展面积超过1万平方米的专业展会进行资助，同时为符合条件的展会场馆提供资金减免等优惠措施。
在商言商
扩大会展版图
需借“侨”力
“与国内外其他会展城市相较，汕头市在会展经济领域的产业规模相对较小，设施配备和服务水平仍有待进一步提升，品牌影响力和国际知名度也存在差距。然而从另一视角审视，这些不足之处恰恰为汕头会展经济的发展提供了巨大的潜力和空间。”杨清云提到，近年来，众多会展行业的专业人士选择从深圳、珠海等地转战汕头，寻求新的发展机遇。
他进一步解释，传统会展城市经过多年的会展行业沉淀，其在会展种类与规模层面已逐步进入成熟且稳定的阶段，难以实现突破性的增长。此外，现代展览业在空间布局上更倾向于接近产品原产地。正如之前所提及，汕头拥有丰富多样的产业基础和深厚的历史文化底蕴，除了“三新两特一大”产业有广阔空间大有可为之外，美食、文具等领域同样蕴藏着发展会展经济的巨大潜能。
“目前，汕头发展会展经济所面临的问题，恰恰就是汕头会展经济高速发展的佐证。”杨清云解释道，无论是场馆建设还是政策扶持，都需要时间的积累与完善。而汕头在这三年内会展经济的发展超乎众人意料，以至于硬件提升和政策制定都跟不上其发展的步伐，出现了些许窘境。
“当然，这些问题并非是无法逾越的障碍。”郭功星也提出了一些建议。例如，针对场馆硬件的限制，可通过在会展中心周边临时扩建场馆作为过渡，随后进行永久扩建或建设第二期。此外，汕头国际会展中心毗邻汕头亚青会体育中心，可作为展览场地的补充。对于专业人才缺乏的问题，短期内可通过优惠措施吸引外地人才，同时与高校、科研院所合作，开设相关会展专业课程，构建完善的会展人才培养体系，培养具备实践经验和专业技能的高层次会展人才，以提升行业人才储备和竞争力，满足国际会展的需求。
郭功星还提出，在各类会展活动中，邀请知名人士参与可以有效提升会展的知名度和公众的认可度。虽然行业会展主要面向专业买家，但扩大其在普通民众中的影响力同样具有重要意义，这不仅能够吸引更多观众前来参与，还有助于培养潜在的专业人才。因为很多人往往是通过接触和了解会展活动，才逐渐对其产生兴趣，进而产生投身会展产业的意愿。
郭功星进一步指出，随着汕潮揭都市圈协同发展战略的深入推进，汕头会展经济的影响力已超越本市范围，潮州、揭阳等周边地区的产业也积极参与其中。会展业的繁荣将有力促进多个产业的协同发展，同时，各产业的壮大也为会展经济提供了更广阔的发展空间。
在谈及汕头会展经济的高质量发展时，杨清云和郭功星均表示，加强与海外潮人的联系至关重要。他们认为，构建海内外潮人的亲情纽带是推动潮乡会展经济持续发展的关键。郭功星指出，可以将强化潮汕文化纽带放在重要位置，充分利用汕头作为世界潮人联谊中心的地位，进一步拓展汕头会展经济的发展蓝图。
杨清云表示，乘着潮汕地区独特的区位优势和会展业当前展现出的强劲发展势头，他对汕头会展业未来的发展充满了信心和期待。他坚信，未来汕头会展业必将迎来一段高质量发展的繁荣时期。
